中新社北京2月1日電 題：春節(jié)申遺成功，接下來如何做？

　　作者 賈云峰 聯(lián)合國旅游組織(UN Tourism)專家

　　2025乙巳蛇年迎來首個“非遺版”春節(jié)。作為中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)不僅是闔家團圓的習俗儀禮，更是中國人集體記憶的結晶，也是促進文旅消費的重要場景。作為人類非物質文化遺產(chǎn)，春節(jié)的文化群體記憶在傳承過程中有屬于自己的符號系統(tǒng)和演述方式。隨著春節(jié)申遺成功，春節(jié)文化的傳承發(fā)展也應與時俱進，增強外部性、延續(xù)性和認同性。

　　春節(jié)的文化群體記憶特性

　　20世紀90年代起，文化記憶研究在德國蓬勃開展，并被視為新興文化學的核心概念。文化群體記憶理論將記憶作為與文化范疇緊密相連的概念，以集體起源的文化現(xiàn)象為記憶對象，解釋集體性質的文化存在的合理性、正當性，通過鞏固以集體為核心的主體身份認同，實現(xiàn)文化再傳播。

　　文化群體記憶在傳承過程中遵循特定形式，有屬于自己的符號系統(tǒng)和演述方式，通常有三個要素，即外部性、延續(xù)性和認同性。

　　外部性是指文化內(nèi)容的具體表現(xiàn)形式，通過節(jié)慶活動、習俗等方式將隱形文化進行顯性表達。例如，春節(jié)作為一項中華民族的傳統(tǒng)文化，通過貼對聯(lián)、逛廟會、吃年夜飯、拜年、地方民俗活動等多種方式表現(xiàn)，并形成持續(xù)近一個月的活動歷程，具備典型的外部性特征。

　　延續(xù)性是指文化內(nèi)容可以被延續(xù)傳承，并不斷更新迭代。中國春節(jié)起源于上古時期的豐收祭祀活動，表現(xiàn)了農(nóng)業(yè)社會的時間感受和周期意識。歷經(jīng)幾千年發(fā)展，時代更迭賦予了春節(jié)更為多樣的內(nèi)容符號。今天，隨著國家科技進步發(fā)展，5G、物聯(lián)網(wǎng)、云視頻等技術創(chuàng)新了春節(jié)的表達方式，衍生出云拜年、電子紅包等新的記憶內(nèi)容。

　　認同性是指人們對文化的地方認同。作為人類非物質文化遺產(chǎn)，不僅被所在區(qū)域的人認同，更應具備國際性。目前，春節(jié)的國際影響力顯著提升，已成為世界普遍接受、認同和欣賞的中華文化符號。就春節(jié)來說，據(jù)統(tǒng)計，全球約五分之一人口都在以不同形式慶祝春節(jié)，與春節(jié)相關的民俗活動已走進全球大約200個國家和地區(qū)，約20個國家將春節(jié)列入該國整體或部分城市的法定節(jié)假日。

　　春節(jié)傳承發(fā)展面臨新形勢

　　2024年12月，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”被列入人類非物質文化遺產(chǎn)代表作名錄，這對春節(jié)的保護傳承工作提出了更高要求。

　　春節(jié)應兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代。作為中國傳統(tǒng)節(jié)日和人類非物質文化遺產(chǎn)，春節(jié)應是兼收并蓄、包羅萬象的“蓄水池”。當前，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和科技水平的進步，AI、AR、虛擬數(shù)字人等先進技術風起云涌，備受社會關注和消費者喜愛，春節(jié)可更多利用當前熱點內(nèi)容和先進科技，創(chuàng)新表達方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化再演繹。

　　春節(jié)應擴大在青年群體中的傳承延續(xù)。隨著時代和社會變遷，人們度過春節(jié)的方式更為靈活多樣。對于一些年輕人來說，春節(jié)似乎僅意味著一個較長的假期，他們并沒有深入感受其中蘊含的文化內(nèi)涵。為此，應思考如何更好傳承和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，讓春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)出新的生機和活力。

　　春節(jié)的國際傳播方式有待創(chuàng)新。中國春節(jié)文化的海外傳播力度年年提升，內(nèi)容和形式上有突破和創(chuàng)新，但還存在一定程度上的結構程式化、傳播內(nèi)容單面化、藝術低質化等特征，缺乏層次和地域或國別特色。應思考如何實現(xiàn)春節(jié)文化的海外推廣，提升當?shù)孛癖妳⑴c的積極性和熱情度。

　　春節(jié)傳承發(fā)展的策略建議

　　圍繞外部性，以科技活化非遺，借助數(shù)字化、新媒體、虛擬現(xiàn)實技術、大數(shù)據(jù)分析等新技術，增強春節(jié)的現(xiàn)代性。例如，利用高清掃描、三維建模等技術，將春節(jié)相關文字、圖像、音頻、視頻乃至實物進行高精度數(shù)字化采集與存儲，構建非遺數(shù)字資源庫，讓公眾通過線上平臺隨時隨地觀賞和學習，使非遺跨越時空限制；利用短視頻平臺推廣非遺技藝展示、講述非遺故事、開展非遺知識問答，將非遺內(nèi)容以更生動方式呈現(xiàn)給公眾，以新穎活動增加互動性；通過虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術，提升春節(jié)非遺活動的趣味性、體驗性，如沉浸式演藝、線上拜年、電子紅包、AI音樂作品等。

　　圍繞延續(xù)性，了解青年群體的認知偏好，以年輕人喜聞樂見的方式講述春節(jié)非遺故事。例如，可創(chuàng)意設計一些與春節(jié)相關的H5小游戲、電子音樂等，讓年輕人參與其中，在游戲、音樂中了解春節(jié)故事，體驗春節(jié)文化樂趣；發(fā)揮知名博主、網(wǎng)紅、明星等名人效應推廣春節(jié)文化，邀請其在社交媒體上分享春節(jié)的故事和習俗，參與春節(jié)活動；用好年輕人喜愛的社交媒體平臺，發(fā)布關于春節(jié)文化的創(chuàng)意內(nèi)容、春節(jié)旅行直播視頻等。

　　圍繞認同性，推動春節(jié)文化與入境旅游的深度融合，提升文化影響力和旅游吸引力。中國持續(xù)放寬入境免簽政策，吸引了大量國際游客來中國旅游、感受春節(jié)氛圍。在此背景下，應繼續(xù)鼓勵旅游服務機構，在入境游客旅游產(chǎn)品中主動加入春節(jié)的非遺元素，如吃團圓飯、逛廟會、寫春聯(lián)等；深挖全國各地的春節(jié)文化內(nèi)容，推出春節(jié)非遺主題旅游線路，建設春節(jié)非遺展示展覽，做好線路推廣；加大國際宣傳力度，統(tǒng)籌國際國內(nèi)、線上線下等多種媒體渠道，鼓勵入境旅游者回國后主動向自己的親朋好友推介春節(jié)，選聘春節(jié)國際形象宣傳大使等。

　　以春節(jié)為代表的人類非物質文化遺產(chǎn)，是人類的文化瑰寶。截至目前，中國共有44個項目列入聯(lián)合國教科文組織非物質文化遺產(chǎn)名錄、名冊，總數(shù)居世界第一，是傳承和發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的寶貴資源。未來，應進一步挖掘這些非物質文化遺產(chǎn)的發(fā)展?jié)摿?，做好非遺保護、活化、講述、推廣工作，增強文化的外部性、延續(xù)性和認同性，使其成為繁榮中華文化的精神財富。(完)