中新網(wǎng)重慶2月5日電(黃維正)2025年春節(jié)假期，越來(lái)越多“Z世代”晉升“春節(jié)主理人”，開(kāi)始“爆改”年味：與衣食相關(guān)的傳統(tǒng)年貨不再是“硬通貨”，3C數(shù)碼、潮流家電等實(shí)用產(chǎn)品躍居必備年禮；情緒價(jià)值成為“年味”流量“密碼”，年俗清單正發(fā)生翻天覆地的變化。

　　“國(guó)補(bǔ)”添彩 “3C數(shù)碼”取代年貨“老三樣”

　　店內(nèi)張燈結(jié)彩，專(zhuān)柜煥然一新。在重慶寸灘國(guó)際新城時(shí)尚消費(fèi)區(qū)，蘇寧易購(gòu)Pro店顧客熙熙攘攘，一派熱熱鬧鬧的景象。

　　“Z世代”女生張宇帶著一家四口直奔“主題”，在一排掃地機(jī)器人前左瞧右看?！翱钍教?，挑花了眼！”她說(shuō)，以往進(jìn)入臘月，“老輩子”就開(kāi)始“忙年”，喜歡把吃的、喝的、穿的一股腦兒帶回家。而今，“老三樣”不再是過(guò)年主角，年貨也不再局限于傳統(tǒng)，“歲末年初，集中‘買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)’，為家里添置些品質(zhì)高、更實(shí)用的綠色智能高科技產(chǎn)品，似乎更有意義。”

　　“小米15Pro512G補(bǔ)貼后多少錢(qián)？”“華為Mate60有貨嗎？”在3C數(shù)碼產(chǎn)品銷(xiāo)售區(qū)，“買(mǎi)手機(jī)/平板享政府補(bǔ)貼15%”的宣傳語(yǔ)格外醒目。剛參加工作的王麗過(guò)年給爺爺相中一臺(tái)近2000元的手機(jī)，享受約300元政府補(bǔ)貼，當(dāng)即付了款。

　　“國(guó)補(bǔ)15%-20%，蘇寧和工廠補(bǔ)貼22%，比如售價(jià)1萬(wàn)元的電視、冰箱，現(xiàn)在只需要5800元就可以購(gòu)買(mǎi)到手?！碧K寧易購(gòu)Pro店店長(zhǎng)楊正斌介紹，春節(jié)假期，受到“國(guó)補(bǔ)”利好影響，門(mén)店客流增長(zhǎng)300%，以舊換新銷(xiāo)售額增長(zhǎng)260%。

　　楊正斌說(shuō)，對(duì)于購(gòu)買(mǎi)年貨，年輕人已經(jīng)從節(jié)日限定過(guò)渡到實(shí)用主義，手機(jī)、彩電等智能數(shù)碼、潮流家電躋身年貨“熱銷(xiāo)榜單”，不少產(chǎn)品到貨即清空。

　　文脈聯(lián)結(jié) 年味悅己更重“性?xún)r(jià)比”

　　一旁，砂之船(重慶兩江)奧萊同樣鬧熱。

　　“有看頭，有說(shuō)頭，叫人怎么不愛(ài)！”萌趣的祝福讓剛滿26歲的陳家欣欲罷不能，她拿起一串精致的“靈蛇獻(xiàn)瑞”編繩平安扣，希望新年討個(gè)好彩頭，“你看，這上面每個(gè)配件都有美好的寓意。平安鎖是‘歲歲平安’，蛇結(jié)繩表示‘好運(yùn)環(huán)繞’。”

　　如今，年貨內(nèi)涵不斷延伸，不僅滿足物質(zhì)需求，也符合精神追求。記者注意到，“新年味”“中國(guó)風(fēng)”“蛇元素”服裝首飾深受年輕人歡迎。

　　“00后”劉濤為“準(zhǔn)媳婦”挑選新衣服，尤其看重服裝上是否嵌有燈籠、爆竹、桔子、臘梅等新春元素。在他看來(lái)，這是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意承載，能產(chǎn)生更多情感聯(lián)結(jié)。

　　購(gòu)物袋已是滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)乃麆倻?zhǔn)備離去，看到打2.5折的品牌包店，霎時(shí)又?jǐn)D進(jìn)人群中，準(zhǔn)備湊單湊積分，贏取家宴制作、除塵家政等增值服務(wù)?！翱梢再I(mǎi)貴的，但不能買(mǎi)貴了！”劉濤說(shuō)，“如無(wú)必要，一毛不拔，如為所愛(ài)，‘傾家蕩產(chǎn)’，春節(jié)就是蹲點(diǎn)團(tuán)購(gòu)贏積分、做功課領(lǐng)券、想方設(shè)法‘薅羊毛’的好節(jié)日。”

　　“松弛”加碼 年俗就要有個(gè)性

　　春節(jié)假期，重慶各大景區(qū)人潮涌動(dòng)，不僅提升了城市客流量，還促進(jìn)旅游目的地特色餐飲、休閑娛樂(lè)等消費(fèi)繁榮，進(jìn)一步激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。但在不少年輕人眼中，松弛個(gè)性過(guò)春節(jié)才是“心頭好”。

　　春節(jié)是中國(guó)人迎福、祈福、送祝福的吉祥好日子?！坝航痈！薄懊烽_(kāi)五?！薄案Ｈ鐤|?！薄按簼M乾坤福滿門(mén)”，“?！弊终紦?jù)春聯(lián)上的“C位”，也貫穿了從貼福、祝福、接福、吃福、穿福等許多春節(jié)民俗。

　　在金州公園，幾棵矮松成為當(dāng)?shù)啬贻p人體驗(yàn)貼福拍福照新年俗的新場(chǎng)景。“帶個(gè)燈籠、貼個(gè)春聯(lián)，再加上一些紅色的小物件裝點(diǎn)，新年的松弛感、氛圍感不就出來(lái)了嗎？”春節(jié)幾天，大學(xué)生李志晴，遇到晴天就帶上家人或者朋友拍照。她說(shuō)，“人從眾”的新年旅行是年輕人的一種選擇，但在相對(duì)小眾的公園里挖掘精致新場(chǎng)景，體驗(yàn)“我的地盤(pán)我做主”“我的年味我操辦”同樣“情緒價(jià)值”拉滿。

　　不管是春節(jié)經(jīng)濟(jì)還是快樂(lè)經(jīng)濟(jì)，都會(huì)因年輕人的消費(fèi)更富活力；不管是年貨還是年味，都會(huì)在年輕人的“支棱”中向未來(lái)延伸。時(shí)下，越來(lái)越多的過(guò)年“新姿勢(shì)”，正彰顯著年輕群體更為開(kāi)放、多元的文化表達(dá)。(完)