中新網(wǎng)長(zhǎng)沙1月13日電 (記者 唐小晴)在長(zhǎng)沙一家超大零食店，從事設(shè)計(jì)工作的“90后”李敏買了一米多長(zhǎng)的薯片、大片辣條和超大桶方便面。“每周都要來(lái)消費(fèi)一次，選購(gòu)過程中會(huì)和超大零食合影，再發(fā)朋友圈?！崩蠲粽f(shuō)，這樣可以炫酷一把。

　　他表示，自己是在為情緒買單。“大零食擊中了年輕人追求獨(dú)特體驗(yàn)的心理，是社交平臺(tái)上的熱門話題。”

　　李敏的情緒消費(fèi)并非個(gè)例。近年來(lái)，隨著社會(huì)節(jié)奏的加快和壓力的增大，“花錢買快樂”成年輕人消費(fèi)新趨勢(shì)。買一個(gè)玩具、看一場(chǎng)演出，都可以是他們情緒宣泄的出口。

　　中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)2024年發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)狀況年度報(bào)告(2023)》提出，情緒釋放已成為影響年輕一代消費(fèi)者決策的重要因素，有望打造今后一個(gè)時(shí)期新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　在長(zhǎng)沙黃興廣場(chǎng)周邊的各大“谷子店”，擠滿穿著各式二次元服裝的“吃谷”年輕人。他們正在選購(gòu)徽章、立牌、鑰匙扣和手辦。

　　“谷子”由“Goods”音譯而來(lái)，指代一切漫畫、動(dòng)畫、游戲、偶像、特?cái)z等版權(quán)作品的周邊商品。購(gòu)買這些商品的行為稱作“吃谷”，買“谷子”的人聚集到一起交流分享就形成了“谷圈”。

　　當(dāng)前，中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)千億元?！啊茸印恢皇且患唐?，而是我們和動(dòng)漫角色間的情感紐帶，讓我感覺這個(gè)人物從虛擬世界來(lái)到現(xiàn)實(shí)世界陪伴我，從而產(chǎn)生一種幸福感?！苯衲?5歲的王琳是一名資深“吃谷人”，她一年“吃谷”花銷約4000元，“很多人一年會(huì)花上萬(wàn)元‘吃谷’”。

　　眾商家紛紛推出各種“對(duì)自己好一點(diǎn)”的產(chǎn)品與服務(wù)，催生新產(chǎn)品、新品牌與新消費(fèi)場(chǎng)景。“95后”薛子鑫不僅開了一家苔蘚微景觀制作一站式網(wǎng)店，還和堂哥在蘇州創(chuàng)辦了苔蘚工作室。

　　“制作微景觀的過程非常治愈，年輕人在造景過程中可以忘記一些煩心事，樂于購(gòu)買苔蘚微景觀DIY材料包?！毖ψ遇握f(shuō)，“情緒經(jīng)濟(jì)”挖掘了年輕一代的消費(fèi)潛力，也為小眾品牌與個(gè)性化產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)創(chuàng)造了契機(jī)。

　　也有商家從視覺、聽覺、觸覺多維度挖掘情緒價(jià)值掘金，如“連麥語(yǔ)音”“聊天搭子”“夸夸部落”等線上虛擬情緒服務(wù)。下單前，顧客需先聯(lián)系客服溝通，明確具體需求，包括選擇文字、語(yǔ)音或連麥等溝通方式，以及確認(rèn)服務(wù)的時(shí)長(zhǎng)。

　　“年輕人還通過養(yǎng)寵物石獲得美學(xué)上的欣賞價(jià)值和情感上的陪伴價(jià)值，他們給寵物石頭起名字，在寵物石頭上貼上眼睛、置辦小窩，給石頭‘穿’衣服、‘戴’眼鏡、‘擦’護(hù)膚品。”兩個(gè)月時(shí)間，深圳石寵店主羅浩的石頭寵物及相關(guān)物品銷售1000多單，月收入超萬(wàn)元。

　　“綜觀國(guó)內(nèi)外，無(wú)論是人際相處還是媒介產(chǎn)品，能夠提供情緒價(jià)值，成為一種越來(lái)越重要的新吸引力?！焙洗髮W(xué)教授、大瀚輿情智庫(kù)首席專家梅文慧表示，年輕人更是從過去的生存消費(fèi)過渡到體驗(yàn)消費(fèi)階段，所關(guān)注的不僅是商品的實(shí)際價(jià)值，而是其所帶來(lái)的情緒價(jià)值，即能夠忘記煩惱、增加快樂的功能。

　　在梅文慧看來(lái)，注重情緒價(jià)值是一種新趨勢(shì)，情緒消費(fèi)有利于豐富消費(fèi)場(chǎng)景、滿足多樣需求，但年輕人也要避免盲目跟風(fēng)和過度消費(fèi)，相關(guān)部門要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管力度，防止以情緒價(jià)值為噱頭進(jìn)行不正當(dāng)營(yíng)銷及非法交易。(完)