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| 有人曾說，姚明登陸NBA，改變了一種觀念，一種賽事推廣的觀念。NBA只用一個姚明，就輕而易舉地吸引了億萬籃球迷的目光，向全中國乃至亞洲地區(qū)成功推銷了自己。 如今，美國職棒大聯(lián)盟也按捺不住，開始尋找屬于他們的“姚明”了。與日本、韓國或我國臺灣地區(qū)相比，中國大陸的棒球普及率還比較低，大家對這個項目的關(guān)注度不高，美國職棒大聯(lián)盟要打開這個市場并不容易。在這種情況下，“姚明式營銷”不失為一個好的策略。 事實證明，以一個具有號召力的明星來吸引觀眾，進而使他們關(guān)注該明星所從事的運動或所處的聯(lián)賽，是一種行之有效的推廣方法。如果沒有孫繼海，許多中國球迷就不會知道，原來曼聯(lián)之外還有一個曼城；如果沒有劉翔，恐怕也有很多人不知道國際田聯(lián)黃金聯(lián)賽、洛桑超級大獎賽等一系列田徑賽事。 當然，與姚明相比，這兩位中國棒球選手的人氣差了不少，而姚明也是在NBA摸爬滾打了5年才站穩(wěn)腳跟的，但他們畢竟邁出了第一步。從眼前看，中國棒球運動會因此受益；從長遠看，美國職棒大聯(lián)盟也可能因此得到更多關(guān)注———互利互惠、追求雙贏，這原本就是“姚明式營銷”的目的。(張瑋) |
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