中新社北京十二月十三日電題：奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長杜巍：中國體育營銷概念尚缺
中新社記者高凱
從成功運(yùn)作中國第一批體彩開始，中國奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長杜巍完成了第十一屆亞運(yùn)會(huì)、北京的兩次申奧、第二十屆大運(yùn)會(huì)等大型體育活動(dòng)的市場運(yùn)作，對(duì)于體育與經(jīng)濟(jì)在中國的融合互動(dòng)，這位業(yè)界重頭人物在首屆體育經(jīng)濟(jì)年會(huì)上表示，目前中國體育經(jīng)濟(jì)還較為滯后，而其中的重要原因就是營銷概念的缺乏。
杜巍認(rèn)為，中國的體育事業(yè)目前正在努力尋求與發(fā)達(dá)國家的體育經(jīng)濟(jì)概念完成結(jié)合。首先是申辦奧運(yùn)會(huì)，借助奧運(yùn)的優(yōu)勢促進(jìn)發(fā)展；中國的競技體育也在發(fā)展中逐漸轉(zhuǎn)型，正在向市場經(jīng)濟(jì)的職業(yè)化方向轉(zhuǎn)化；此外，中國體育市場需求激增，吸引了眾多世界品牌的大量涌入。他表示，盡管目前市場狀況良好，但是，中國的體育經(jīng)濟(jì)依舊滯后，而其中的重要原因，就是營銷概念的缺乏。
杜巍認(rèn)為，中國的體育營銷在與外界的合作中還處在較為被動(dòng)的位置，在人們心目中，體育還遠(yuǎn)沒有真正被當(dāng)作“商品”進(jìn)行營銷，他說：“假如可以自主選擇對(duì)于自身真正有價(jià)值的賽事進(jìn)行引進(jìn)，正確引導(dǎo)中公眾消費(fèi)與企業(yè)投資，建立專業(yè)的營銷概念，使大家從理論到實(shí)踐上把體育賽事于體育經(jīng)濟(jì)正確結(jié)合，就能夠引導(dǎo)這一行業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)下健康高效地發(fā)展。”
與世界上的其他地方相比，中國的體育市場有著在政府指導(dǎo)下進(jìn)行的特色，杜巍認(rèn)為，這使得中國的體育市場在市場化轉(zhuǎn)型過程中更為穩(wěn)健，例如運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)化方面，中國沒有全面展開，而是選擇在某些項(xiàng)目上首先進(jìn)行個(gè)別的探索與嘗試；也使得體育的經(jīng)濟(jì)開發(fā)得以在政府的宏觀調(diào)控下展開，能夠避開某些不必要的傷害。另一方面，政府指導(dǎo)的特色也意味著體育產(chǎn)業(yè)與體育市場的發(fā)展自主性有所缺乏。
杜巍認(rèn)為，中國體育經(jīng)濟(jì)業(yè)內(nèi)人士應(yīng)當(dāng)提高專業(yè)程度，認(rèn)清中國體育經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀與特色，共同努力幫助這項(xiàng)事業(yè)完成真正的快速發(fā)展。
