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　　年初雪災到年中水災、地震，一直到年尾的金融海嘯，2008年注定是個多事之秋。面對這些大事件，東莞家電行同樣無法獨善其身，回顧2008東莞家電業(yè)走過的路，覺得用“跌宕起伏”概括實在恰當：假期政策調(diào)整欲促銷，卻遇上陰雨天；奶粉事件讓人寒心，卻火了榨汁機等小家電；急速擴張勢頭強勁時，又被金融海嘯逼得關店縮水……如今，我們站在2009年新起點，東莞家電業(yè)又將掀起往日熟悉的熱潮，但愿熱潮之后留下更多些溫暖……

　　營銷篇

　　首次假期調(diào)整卻遇陰雨天

　　假期調(diào)整：陰雨連綿

　　今年首次實行新的假期政策，五一黃金周縮水，新增端午、清明節(jié)。因此，商家在清明節(jié)、端午節(jié)就提前啟動促銷，希望拉動消費，但東莞連綿陰雨，并未出現(xiàn)商家所預期的銷售高峰。

　　奧運營銷：銷售狂增

　　北京奧運讓各家電賣場早早就打出奧運牌，時尚電器推出家電奧運會，東莞蘇寧、國美等推出奧運觀賽區(qū)，奧運拉動彩電銷售量狂增。東莞各家電賣場透露，奧運前一、兩個月，賣場彩電銷售量與去年同期相比增長50%以上。

　　細分市場：趨勢所在

　　和往年一樣，今年上半年，家電賣場一直忙于“造節(jié)”運動，但效果乏善可陳。為此，家電賣場適時改變營銷策略，著力細分市場，向特定人群精確營銷。時尚電器、東莞蘇寧等則進入社區(qū)宣傳，向小區(qū)住戶做服務。11月，東莞國美推出會員嘉年華。

　　記者點評：

　　假期調(diào)整本來對家電業(yè)應該是個利好消息，但端午節(jié)卻被雨水沖走，清明節(jié)又不是一個好促銷噱頭�；蛟S明年，家電賣場能想出更好營銷策略。奧運這張牌，家電賣場倒是打的很充分。送福娃、賽程表，設置觀賽區(qū)等都是能夠吸引對奧運關注的消費者們。至于細分市場，應該是家電營銷的趨勢所在。

　　發(fā)展篇

　　家電巨頭擴張勢頭仍舊

　　國美自購物業(yè)：打破常規(guī)

　　今年7月，東莞國美斥資1億元購下莞城旗艦店物業(yè)，該物業(yè)面積達8000余平方米，東莞國美將把莞城旗艦店打造成東莞地區(qū)總店，借此打造國美在深圳分部的首家產(chǎn)權(quán)式門店。家電連鎖租賃物業(yè)擴張發(fā)展是行業(yè)的常規(guī)，本次國美自購物業(yè)打造莞城旗艦店，在東莞乃至深圳均尚屬首次。