金融海嘯似乎波及到了一些“身強(qiáng)體壯”的巨人公司,在電子消費(fèi)領(lǐng)域一直春風(fēng)得意的索尼最近也宣布“入冬”。不過(guò)索尼中國(guó)公司在給記者的回復(fù)中表示,目前沒(méi)有任何裁員計(jì)劃。
全年利潤(rùn)預(yù)計(jì)下降59%
兩周前,索尼全球CEO霍華德·斯金格對(duì)外宣布,今年第2季度(7~9月)的凈利潤(rùn)同比下降72%(稅前210億日元,凈利潤(rùn)150億日元),而全年利潤(rùn)預(yù)期也下調(diào)到1500億日元,同比下降59%。在索尼新聞發(fā)布會(huì)上,執(zhí)行副總裁兼CFO大根田伸行表示,索尼2008財(cái)年全年利潤(rùn)目標(biāo)將下調(diào)2700億日元,其中超過(guò)1300億日元是由于日元升值所致。
索尼對(duì)外公布的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示,市場(chǎng)需求萎縮,給索尼消費(fèi)電子部門(mén)造成的利潤(rùn)損失將超過(guò)900億日元,其中液晶電視、數(shù)碼影像業(yè)務(wù)損失最大。
“由于次貸危機(jī)的影響,歐美市場(chǎng)的消費(fèi)需求明顯下降,這與索尼高端產(chǎn)品的預(yù)期消費(fèi)需求量有較大的偏差!睋(jù)興業(yè)證券家電分析師時(shí)紅介紹。業(yè)界認(rèn)為,由于歐美市場(chǎng)短期內(nèi)不會(huì)有太多的收益,索尼還是會(huì)將重點(diǎn)放在受次貸危機(jī)影響不太強(qiáng)烈的區(qū)域,比如中國(guó)市場(chǎng),“長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,中國(guó)市場(chǎng)會(huì)成為索尼過(guò)冬的一個(gè)避風(fēng)港。但中國(guó)市場(chǎng)屢次啟用的價(jià)格戰(zhàn),可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)其品牌定位的認(rèn)知模糊!
記者調(diào)查了解到,索尼液晶在中國(guó)市場(chǎng)的增速也逐步放緩,盡管索尼還穩(wěn)固占據(jù)液晶市場(chǎng)前三甲的位置,但其市場(chǎng)占有率的上升速度已經(jīng)放緩,從渠道方面獲得的相關(guān)信息是,索尼、夏普和三星的市場(chǎng)份額已不相上下。
或?qū)嚎s成本“過(guò)冬”
據(jù)記者了解,索尼以追求市場(chǎng)占有率為目的,在價(jià)格策略上采用比較激進(jìn)的步伐,今年以來(lái),索尼在平板市場(chǎng)已多次啟用降價(jià)促銷(xiāo),以增大其市場(chǎng)占有率,其中,在前半年上游液晶面板的價(jià)格還未出現(xiàn)明顯下降時(shí)采用得比較多。由于上游成本沒(méi)有出現(xiàn)明顯變動(dòng),采用降價(jià)措施削薄了其自身的利潤(rùn)。
據(jù)知情人士透露,由于在中國(guó)市場(chǎng)的投入并不如夏普和三星,索尼液晶的市場(chǎng)增速已經(jīng)逐步放緩。在第2季度業(yè)績(jī)不太樂(lè)觀的背景下,業(yè)界人士認(rèn)為,索尼或?qū)⑼ㄟ^(guò)壓縮成本等方式來(lái)度過(guò)這個(gè)嚴(yán)冬,包括減少在終端方面的一些投入。但索尼相關(guān)人士并未對(duì)此向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表態(tài)。
近段時(shí)間,惠普、聯(lián)想、戴爾、惠而浦等消費(fèi)類(lèi)電子巨頭都相繼宣布裁員,但索尼中國(guó)公司在給記者的回復(fù)中表示,索尼中國(guó)目前沒(méi)有任何裁員計(jì)劃。(袁媛)
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