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　　中新網(wǎng)12月4日電 新加坡《聯(lián)合早報(bào)》12月4日發(fā)表英國(guó)諾丁漢大學(xué)中國(guó)政策研究所研究員盧宜宜撰寫(xiě)的文章指出，西方的媒體和公關(guān)培訓(xùn)會(huì)教授大量具體的技巧和訣竅。中國(guó)人只有掌握了同樣的技巧才能在國(guó)際上展開(kāi)更有效的公關(guān)。當(dāng)然，中國(guó)人不應(yīng)完全照搬西方的做法。筆者曾就一些影響中國(guó)國(guó)際形象的事件詢(xún)問(wèn)西方公關(guān)公司的人員，他們會(huì)建議中國(guó)如何應(yīng)對(duì)。對(duì)于不少建議筆者都有“不敢茍同”的感覺(jué)。筆者因此不贊同完全在西方公關(guān)公司的指導(dǎo)下去提升中國(guó)的國(guó)際形象，但充分學(xué)習(xí)西方的具體公關(guān)技巧卻是必要的。

　　文章摘錄如下：

　　對(duì)西方媒體的不信任，使很多中國(guó)人不愿同西方多加接觸。在西方，實(shí)際很多和媒體天天打交道的人，比如政治領(lǐng)袖和政府高官，對(duì)媒體也極度不信任。

　　談到西方媒體�！罢`讀中國(guó)”的問(wèn)題，一位英國(guó)上院議員對(duì)筆者說(shuō)：“你去問(wèn)問(wèn)(美國(guó)總統(tǒng))布什，他肯定也覺(jué)得媒體一天到晚誤讀他。你再去問(wèn)問(wèn)(英國(guó)首相)布朗，他肯定也覺(jué)得媒體一天到晚誤讀他。西方媒體就是這樣的，負(fù)面的東西才是新聞。正面的不是新聞�！�

　　西方媒體確實(shí)是更習(xí)慣于挖掘陰暗面而不是表?yè)P(yáng)成績(jī)和貢獻(xiàn)。西方很多政客和公眾人物與媒體的關(guān)系都很緊張。政客終日被媒體追批，卻仍需要和媒體頻繁接觸。即使知道媒體打算給他們難堪，也要硬著頭皮去接受采訪。

　　政客經(jīng)常要在媒體上為不受歡迎的政策辯護(hù)，為前后矛盾的表態(tài)自圓其說(shuō)。

　　所以，時(shí)時(shí)面對(duì)不友好甚至故意找茬的媒體，時(shí)時(shí)為有爭(zhēng)議的政策做辯護(hù)，這對(duì)西方政府和政治人物來(lái)說(shuō)很平常。長(zhǎng)期處于這種環(huán)境下，西方的政客和公眾人物都培養(yǎng)出了嫻熟的媒體受訪和公關(guān)技巧。這些技巧是中國(guó)很有必要學(xué)習(xí)的。

　　與其因?yàn)楦鞣N顧慮而不與西方媒體多接觸，不如努力提高自身的公關(guān)技巧。

　　西方對(duì)于應(yīng)對(duì)媒體和公關(guān)技巧有非常細(xì)致的研究，有很多專(zhuān)業(yè)人士可以提供這方面的培訓(xùn)。很多西方人向筆者提到，他們發(fā)現(xiàn)中國(guó)官員非常缺乏有關(guān)培訓(xùn)。

　　筆者只接受過(guò)一些最基本的媒體培訓(xùn)，但也學(xué)到不少有用的東西，例如在現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)一個(gè)較難回答的問(wèn)題時(shí)如何為自己爭(zhēng)取思考的時(shí)間，還有在駁斥節(jié)目主持人時(shí)如何使對(duì)方和節(jié)目的觀眾/聽(tīng)眾不覺(jué)得你過(guò)分好斗，等等。

　　西方的媒體和公關(guān)培訓(xùn)會(huì)教授大量具體的技巧和訣竅。中國(guó)人只有掌握了同樣的技巧才能在國(guó)際上展開(kāi)更有效的公關(guān)。

　　當(dāng)然，中國(guó)人不應(yīng)完全照搬西方的做法。筆者曾就一些影響中國(guó)國(guó)際形象的事件詢(xún)問(wèn)西方公關(guān)公司的人員，他們會(huì)建議中國(guó)如何應(yīng)對(duì)。對(duì)于不少建議筆者都有“不敢茍同”的感覺(jué)。

　　筆者因此不贊同完全在西方公關(guān)公司的指導(dǎo)下去提升中國(guó)的國(guó)際形象，但充分學(xué)習(xí)西方的具體公關(guān)技巧卻是必要的。