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　　最近一段時(shí)間以來(lái)，京城各家銀行突然燃起發(fā)行聯(lián)名卡的發(fā)卡熱情，并成為銀行卡發(fā)展的一種新趨勢(shì)。據(jù)記者了解，最近一個(gè)月以來(lái)，至少有5種新發(fā)行的聯(lián)名卡正式問(wèn)世。

　　消費(fèi)者為什么要使用信用卡呢？多數(shù)人的回答可能都是“可以打折”。按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，消聯(lián)卡除了在消費(fèi)時(shí)可以享有特別優(yōu)惠、消費(fèi)至一定金額又可以兌換贈(zèng)品之外，在特定場(chǎng)所消費(fèi)時(shí)還可以享受紅利加倍計(jì)算等好處，聯(lián)名卡稱(chēng)得上是創(chuàng)造商家、發(fā)卡銀行及消費(fèi)者三贏的利器。本報(bào)記者日前將聯(lián)名卡總結(jié)成三類(lèi)并一一為您悉數(shù)其理財(cái)功用。

　　商家聯(lián)名卡：購(gòu)物省錢(qián)好幫手

　　商家聯(lián)名卡到底有多少含金量，有多少優(yōu)惠便利，也成了各類(lèi)聯(lián)名卡爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重要砝碼。因此，了解聯(lián)名卡能為自己帶來(lái)的實(shí)惠，并且學(xué)會(huì)利用聯(lián)名卡理財(cái)，則是人們最關(guān)心的問(wèn)題。

　　最近各大銀行與商場(chǎng)、超市、加油站甚至網(wǎng)站、旅行社等聯(lián)合發(fā)卡，成了銀行卡發(fā)展的一個(gè)新態(tài)勢(shì)。各大銀行紛紛搶奪可能的發(fā)卡陣地，關(guān)于聯(lián)名卡發(fā)行的消息也是此起彼伏，比如中銀大中聯(lián)名、工行牡丹加油卡已經(jīng)成為知名產(chǎn)品。而卡片的聯(lián)名商戶范圍也從人們熟知的商場(chǎng)購(gòu)物類(lèi)、讀書(shū)類(lèi)、保險(xiǎn)類(lèi)延伸到了醫(yī)藥類(lèi)、媒體類(lèi)等，合作的領(lǐng)域和范圍不斷擴(kuò)大。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，這類(lèi)聯(lián)名卡匯聚了銀行和商戶雙方的資源優(yōu)勢(shì)，是金融界和商業(yè)界資源深層次整合的新模式。它不僅可以帶給消費(fèi)者更多的購(gòu)物折扣和消費(fèi)便利，同時(shí)這類(lèi)卡片一般與商戶的VIP貴賓會(huì)員卡二卡合一，贏得了固定人群的喜愛(ài)。

　　航空聯(lián)名卡：商旅人士伴侶

　　航空公司的聯(lián)名卡在這一市場(chǎng)具有重要地位。調(diào)查顯示，飛行�？�(Frequent Flyers)是信用卡消費(fèi)中非常重要的目標(biāo)人群，同時(shí)這部分人群對(duì)于旅行途中“便捷、舒適、專(zhuān)屬”有著很高的要求。

　　航空公司旅客計(jì)劃的目標(biāo)客戶群是具有中高收入的、經(jīng)常乘坐飛機(jī)的公務(wù)、商務(wù)人士，也成為銀行發(fā)卡的首選客戶。如工行與海航發(fā)行的“航空聯(lián)名卡”、浦發(fā)上航聯(lián)手打造“飛行信用卡”、招行與國(guó)航的“國(guó)航知音卡”等均已成為商旅人士的必備卡片。這類(lèi)卡片力求為持卡人打造從地面到天空的“專(zhuān)屬飛行禮遇”，一般會(huì)提供航空意外保險(xiǎn)、開(kāi)卡送里程等優(yōu)惠，甚至可以讓持卡人享受機(jī)票“買(mǎi)一贈(zèng)一”的特惠服務(wù)。

　　據(jù)悉，世界上第一張聯(lián)名卡于1978年由美國(guó)航空公司與萬(wàn)事達(dá)聯(lián)名發(fā)行；1986年美國(guó)大陸航空公司與Marine Midland銀行的聯(lián)名卡標(biāo)志著聯(lián)名卡的真正興起，中國(guó)的首張聯(lián)名卡也是與航空公司聯(lián)名發(fā)行。

　　特需聯(lián)名卡：滿足另類(lèi)需求

　　除了以上兩大類(lèi)銀行卡片，還有一種聯(lián)名卡專(zhuān)門(mén)為特定人群的特殊需求而設(shè)計(jì)，也得到了“另類(lèi)”人士的鐘愛(ài)，滿足了個(gè)性化的用卡需求。

　　比如工行年初發(fā)行的“金豬卡”、招行的“KITTY卡”滿足了卡通愛(ài)好者的收藏需求，而“校園卡”則滿足了學(xué)生的小額信貸需求。此外，最近光大銀行還將視野轉(zhuǎn)移到剛剛到來(lái)的嬰兒降生潮方面，推出了第一款“愛(ài)嬰信用卡”，針對(duì)擁有0-6歲寶寶的年輕媽媽和家庭帶來(lái)三重貼心服務(wù)。甚至有不少銀行現(xiàn)在都推出了可以自行設(shè)計(jì)卡面的銀行卡，滿足另類(lèi)需求。

　　據(jù)記者了解，這種特需聯(lián)名卡一般具有獨(dú)具匠心的創(chuàng)新理念，也代表了銀行的創(chuàng)新理念。隨著未來(lái)信用卡普及度的提高，這種個(gè)性化聯(lián)名信用卡也將具有巨大的成長(zhǎng)空間。(和平）