發(fā)表評論 曾在京滬兩地引起轟動的日本天價大米近日將在廣州上市，兩種米售價分別高達198元/袋(2公斤)和188元/袋(2公斤)。日本官員稱，去年首批大米的銷售讓他們大吃一驚，“第一是賣得快，第二是賣得貴(近日本國內(nèi)3倍)，第三是每袋198元的大米竟比每袋188元的更受歡迎”。
同樣的大米，在日本國內(nèi)售價約合人民幣30余元/公斤，在香港售價約合人民幣65元/公斤，跑到中國內(nèi)地變成了99元/公斤，是中國大米的25倍有余，如此這般竟還賣到了脫銷的境地，究竟是中國人的消費能力令人吃驚，還是“天價大米”的運作能力令人吃驚？
據(jù)說，天價大米的零售價在成本價、運費、關(guān)稅及風(fēng)險因素等基礎(chǔ)上綜合制定，由數(shù)家公司參與“超常規(guī)”的銷售、宣傳和營銷，可以想象“運作費用”之高。但這“運作”出的高價并沒有把國人嚇跑，反倒成了集團贈禮和高端消費群體的心頭所好。從某種意義上來說，如非近乎離譜的“價高”，這批大米根本不會引來媒體熱炒，大約也不會成為購買者的“榮耀”——每袋198元的大米比每袋188元的更早脫銷，就是因為買者買的不是下鍋的米，而是可以顯擺的“高價”。
去年天價大米“橫行”之際，曾有某國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大米品牌借機宣傳自己，聲稱天價大米不過是淘汰品種，而自家的大米品質(zhì)相近，價錢不過4元/公斤。誰家的大米更好我們很難判定，但有一點毋庸置疑：即使國產(chǎn)大米做到了如日本官員所說的“優(yōu)質(zhì)水稻品種、苛刻生產(chǎn)工藝、不使用化肥、農(nóng)藥、除草劑，每畝也只收獲300多公斤”，真正“精耕細作，品質(zhì)過硬”，價格也絕對賣不到99元/公斤。想想看，日本人多地少，主要是山地，可耕作農(nóng)田零零星星，使用大型農(nóng)業(yè)機械耕作根本別提，基本沒有規(guī)模效益，加上目前從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的多是老頭老太，既沒新知識又沒體力，人力成本、生產(chǎn)成本不低，再加上長期以來的農(nóng)業(yè)保護傳統(tǒng)，即使在其國內(nèi)，大米等主要農(nóng)產(chǎn)品價格也是國際市場10倍有余，更何況運費、關(guān)稅、宣傳費以及眾多公司的利潤都在這些大米里。只可惜，天然劣勢造成的高成本、高價格到了內(nèi)地反而成了貴族氣息。
我們不得不注意到一種現(xiàn)象的涌起。在國內(nèi)，只要是進口商品，無論產(chǎn)自發(fā)達國家，還是產(chǎn)自發(fā)展中國家，無論是大路貨還是奢侈品，價錢一概遠高于國產(chǎn)同類商品，也高于其在本土的售價。這既和關(guān)稅、進口環(huán)節(jié)稅高稅率及一些非關(guān)稅壁壘脫不了干系，也來源于許多人認(rèn)定進口貨就比國產(chǎn)貨高檔的心理。中國商場里賣的國際奢侈品牌普遍比美國貴50%以上，國外的“超市貨”到了國內(nèi)居然也以奢侈品自居；在美國基本沒人聽說的哈根達斯在中國大走高端路線，甚至只在繁華路段開店，而在中國賣到78元的哈根達斯家庭裝在美國不到3美元；在歐洲，依云水統(tǒng)一售價500毫升1歐元，地位相當(dāng)于國內(nèi)的普通礦泉水，但在國內(nèi)，許多說自己“只要依云水”的人還是掩飾不住自己的優(yōu)越感。
國人誤讀的消費符號很多，現(xiàn)在又添上了最基本的農(nóng)產(chǎn)品——大米。在這種誤讀下，顯然國人不是在消費商品，而是在消費一種自己烘托出來的優(yōu)越感。然而這種在國人眼中的奢侈品，不過是另一個國家重要的創(chuàng)匯產(chǎn)品而已。(毛穎穎）
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