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　　博客點擊過億、女明星，這兩個關鍵詞聯系在一起，徐靜蕾的名字昭然若揭。日前，服裝網購商VANCL網站首頁，悄然出現徐靜蕾新推出的開啦項鏈。嘗到博客甜頭的老徐，再次在互聯網押寶。

　　據悉，此次徐靜蕾推出的開啦項鏈，是其全新推出的一個配飾品牌，全部通過網站銷售。徐靜蕾從互聯網嘗到的甜頭更是盡人皆知。早在2007年，她的博客點擊就突破1億大關，成為“世界第一博”。沒多久，徐靜蕾的開啦電子雜志推出，同樣人氣頗旺。徐靜蕾順勢在演員、導演之后成功開創(chuàng)人生的第三、第四職業(yè)。此次完全通過互聯網推出開啦配飾項鏈，徐靜蕾可謂在網絡又深扎了一層。

　　眼下，隨著網購市場的漸成氣候，韓寒的書店、徐靜蕾的配飾……這些名人都拋棄了傳統的線下實體店，完全通過網絡銷售產品。網購正成為名人掘金的一種新氣候。

　　1996年深秋的某一天在北京白頤路口豎起了一個碩大的廣告牌，上面寫著“中國人離信息高速公路還有多遠?向北1500米”。這句話宣告了中國人的互聯網建設開始起步。隨后，充滿想象空間的互聯網激發(fā)了無數人的創(chuàng)業(yè)熱潮。至今，互聯網全方位滲透進國人通訊、娛樂、閱讀、購物等生活工作的方方面面。近年來，網絡購物更是大行其道，大有沖擊傳統百貨業(yè)之勢。

　　近日，淘寶又再度讓網友和網絡購物行業(yè)“興奮不已”——通過其官方雜志派發(fā)總值10億元的優(yōu)惠券，能在150名商家中使用。同時，支付寶亦在其官方網站上開通“試客平臺”，讓網友盡情地“享用”產品試用裝。

　　隨著國內網絡市場的發(fā)展以及日益激烈的競爭，無論是B2C網站還是C2C網站都希望通過“新招式”，或者把實體商店中傳統的營銷手段換上新的“網絡外衣”來吸引消費者的目光，進一步刺激購物。

　　另一方面，根據日前艾瑞咨詢最新發(fā)布的數據顯示，2009年第三季度中國網絡購物市場交易規(guī)模達658.5億元，同比增長90.1%。與此同時，網絡購物仍然是網絡經濟各行業(yè)中成長最為迅速的熱點行業(yè)之一，同比增長仍保持在90%以上。

　　網絡購物如此蓬勃發(fā)展，并且將傳統百貨的促銷手段引入其中，是否對傳統百貨商店造成沖擊？筆者認為，網絡銷售無可否認是未來發(fā)展的趨勢，不過，從目前來看，對傳統百貨業(yè)還未產生沖擊，影響亦是微乎其微。傳統百貨的消費群是更注重商品的體驗以及服務。

　　目前網絡購物的主要是年輕人，而且購買的產品多數為快速消費品、圖書等，而一些需要專業(yè)指導和體驗的商品，大部分仍然會選擇在實體商店購買。另外，相比網絡購物，傳統的百貨商場在售后服務和誠信方面更有優(yōu)勢。

　　作為傳統商業(yè)企業(yè)，對抗網絡購物的沖擊無疑是螳臂當車，最好的手段是建立了自己的網絡商城，依托自己的實體店，雙管齊下，形成比單純網絡商城更好的優(yōu)勢。

　　顯然，目前中國城市的網上購物還不會對傳統商場購物構成實質性威脅，不少人通常會前往商場購物，但網絡購物的擴張勢頭卻讓任何一家百貨公司無法小覷�？梢灶A見，購物網站和百貨公司之間在商業(yè)市場上注定要展開一場既互相競爭又彼此融合的博弈。(程武）