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　　每一項(xiàng)大事件都可以為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造契機(jī)，同樣，每一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)都可以成為一種事件營(yíng)銷(xiāo)。上海世博會(huì)為新能源車(chē)帶來(lái)了商機(jī)，今年的南非世界杯，自然也成為車(chē)商緊緊抓住的營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)。無(wú)論是否能給車(chē)市利潤(rùn)帶來(lái)最為直接的推動(dòng)力，起碼在提升知名度和品牌形象方面，有著不能忽略的重要意義。

　　其實(shí)，借助世界杯進(jìn)行的一系列事件營(yíng)銷(xiāo)，未必就能給銷(xiāo)售業(yè)績(jī)帶來(lái)多大的直接利潤(rùn)，所看重的還包括對(duì)于自身品牌的塑造和產(chǎn)品形象更為明確、感性的定位。一位正在策劃世界杯營(yíng)銷(xiāo)方案的廠家業(yè)內(nèi)人士說(shuō)：“如果為了直接的銷(xiāo)售額，我們不會(huì)借助世界杯這樣的國(guó)際性賽事作為營(yíng)銷(xiāo)手段。依托世界杯這個(gè)由頭，主要還是為了培養(yǎng)未來(lái)更大的市場(chǎng)�！痹鐖�(bào)從汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商處了解到，一些品牌推出以世界杯為主題的活動(dòng)，都是廠家主導(dǎo)的，經(jīng)銷(xiāo)商只是配合，他們所付出的也僅僅是很微小的一部分，畢竟廠家和經(jīng)銷(xiāo)商的立足點(diǎn)還是略有不同的。那么這舉世矚目的“大力神”杯將如何拉動(dòng)車(chē)市經(jīng)濟(jì)呢？

　　首先，我們必須明確品牌也是有價(jià)值的，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義來(lái)說(shuō)，更高的品牌認(rèn)知度意味著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力更為長(zhǎng)久。因此，世界杯對(duì)于車(chē)市而言，最主要的意義在于提升品牌價(jià)值。從歷年的案例來(lái)看，現(xiàn)代汽車(chē)憑借2002年世界杯獨(dú)家贊助商的身份，獲得了50倍的廣告投資效益。德國(guó)世界杯的時(shí)候，現(xiàn)代汽車(chē)又成為了他們的官方合作伙伴，現(xiàn)代汽車(chē)的標(biāo)志無(wú)處不在，這將使得一貫抨擊韓國(guó)汽車(chē)的德國(guó)人如鯁在喉，同時(shí)也為該汽車(chē)品牌在歐洲樹(shù)立形象提供了最佳時(shí)機(jī)。

　　本屆的南非世界杯也可以說(shuō)是為目前逐漸疲軟的車(chē)市注入了一劑強(qiáng)心劑。在之前的走訪中，早報(bào)采訪目前上海地區(qū)的一些經(jīng)銷(xiāo)商均表示，今年的車(chē)市淡季已經(jīng)來(lái)臨。面對(duì)未來(lái)兩個(gè)月可能下滑的成交量，許多打著“世界杯特別版”的車(chē)型紛紛被推向市場(chǎng)，無(wú)論成交量如何，至少在淡季之當(dāng)口起到了暖市的作用。經(jīng)銷(xiāo)商還表示：有些收益不是單純的表面數(shù)字，也許現(xiàn)在的銷(xiāo)售額很一般，但這些宣傳和暖市工作在九、十月份就會(huì)見(jiàn)到明顯的成效。（馮玨）