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  鳳凰衛(wèi)視控股有限公司董事局主席兼行政總裁劉長(zhǎng)樂(lè)。圖為他在2005年6月12日舉行的上海電視節(jié)國(guó)際電視論壇上，發(fā)表題為《爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)是中國(guó)融入世界的前提》。 中新社發(fā) 楊明靜 攝
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| 中新網(wǎng)10月30日電 鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長(zhǎng)樂(lè)日前接受新加坡《聯(lián)合早報(bào)》采訪時(shí)稱，當(dāng)華文傳媒真正擔(dān)當(dāng)起自己的新角色，從而建立起世界傳媒新秩序的時(shí)候，占世界總?cè)丝谖宸种坏娜A人，將以強(qiáng)者和友善的形象屹立于人類(lèi)的視野。 全球華人現(xiàn)在大都知曉鳳凰衛(wèi)視的名字，因?yàn)樗咽歉采w亞太、歐美90多個(gè)國(guó)家與地區(qū)的國(guó)際傳媒品牌。為此，劉長(zhǎng)樂(lè)特別介紹了“風(fēng)凰神話”——鳳凰的資訊臺(tái)如何成為第一家覆蓋全世界(只欠非洲中部)的華人衛(wèi)星新聞?lì)l道。 華文不能被代替 劉長(zhǎng)樂(lè)說(shuō)，“鳳凰要做大做強(qiáng)，首先，我們做強(qiáng)了�！币谟⑽膲艛嗟拿襟w市場(chǎng)中，讓華文媒體打出生路，必須走“做強(qiáng)之路”。 他說(shuō)，目前全球五個(gè)人之中至少有一名是華人，但全球信息量只有4%來(lái)自華文媒體，遠(yuǎn)不及四大英文通訊社所占的八成，“我不追求華文也做到壟斷，但起碼也要符合比例的20%。” 劉長(zhǎng)樂(lè)說(shuō)，作為華文媒體，鳳凰為了使自己迅速進(jìn)入世界傳媒的主流，提出了三個(gè)必須實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)：大事發(fā)生時(shí)我在場(chǎng)；大事發(fā)生時(shí)看鳳凰；給我半小時(shí)，給你全世界。 他認(rèn)為，當(dāng)華文傳媒真正擔(dān)當(dāng)起自己的新角色，從而建立起世界傳媒新秩序的時(shí)候，占世界總?cè)丝谖宸种坏娜A人，將以強(qiáng)者和友善的形象屹立于人類(lèi)的視野。 他強(qiáng)調(diào)，鳳凰衛(wèi)視一直把向世界發(fā)出華人的聲音當(dāng)作辦臺(tái)宗旨，鳳凰將為此不懈地努力。 原來(lái)，激發(fā)起劉長(zhǎng)樂(lè)建立鳳凰衛(wèi)視，并以成為“華文CNN(美國(guó)有線新聞網(wǎng)絡(luò))”為目標(biāo)，是十多年前他與妻女在新加坡生活時(shí)，因?yàn)橐粋�(gè)發(fā)現(xiàn)而決心去做。 他說(shuō)，當(dāng)時(shí)新加坡人大多講英文，華人占全國(guó)人口74%，但電視的英文頻道所播的廣告，竟遠(yuǎn)比中文頻道少，很不正常�！靶录悠氯A人選擇了華文的文化娛樂(lè)”。 “這說(shuō)明在文化產(chǎn)品上，華文作為華人母語(yǔ)，其他語(yǔ)言是不能代替的�！眲㈤L(zhǎng)樂(lè)說(shuō)，后來(lái)在香港，發(fā)現(xiàn)無(wú)線電視臺(tái)(TVB)的中文頻道賺大錢(qián)，而英文頻道虧本，就加強(qiáng)了自己的信念。 需要有使命感 劉長(zhǎng)樂(lè)強(qiáng)調(diào)，在看準(zhǔn)華文媒體有龐大市場(chǎng)空間的同時(shí)，也需要有使命感，才可平衡商業(yè)利益和新聞價(jià)值。鳳凰的兩大使命是：為全體華人“掃盲”，及向全世界推薦中華文化。 他說(shuō)，當(dāng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)急速發(fā)展時(shí)，周邊地區(qū)對(duì)中國(guó)帶有警惕性，因?yàn)橐恍〈橹袊?guó)人的劣根性，確是有損中國(guó)形象。 “中華文化曾經(jīng)斷層，也受到破壞，鳳凰就應(yīng)帶頭拒絕‘媚俗’，關(guān)注重建道德和文化�！彼J(rèn)為，華文媒體可盡本身的努力，不為收視率而去推動(dòng)文明的發(fā)展。 事實(shí)上，鳳凰就敢于將每晚八時(shí)這個(gè)“黃金檔”，由原來(lái)的播劇集，改播《鳳凰大視野》，最初廣告收益減少了，但形勢(shì)很快就轉(zhuǎn)變。 “播劇集時(shí)，每年廣告收益約3000萬(wàn)港元，后來(lái)跳至6000萬(wàn)，現(xiàn)在是9000萬(wàn)�！眲㈤L(zhǎng)樂(lè)說(shuō)，中國(guó)有13億人，當(dāng)中只需數(shù)千萬(wàn)人是“不要媚俗”，而且他們手里有錢(qián)，大視野這類(lèi)節(jié)目就可叫好叫座。 不過(guò)，他也承認(rèn)，做非流行性的節(jié)目，還需注重包裝。于是，鳳凰一開(kāi)始就注重發(fā)展“名主持”、“名評(píng)論員”及“名記者”。 “要有名氣的人去講，才會(huì)有人去聽(tīng)，這是包裝手法�！眲㈤L(zhǎng)樂(lè)還表示，當(dāng)年選擇在香港建立鳳凰，也是考慮到香港靠近中國(guó)大陸，擁有最多華人觀眾這個(gè)地緣因素。(易銳民) |
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