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              房?jī)r(jià)難降原因之一可能在于房地產(chǎn)業(yè)特殊的誠(chéng)信機(jī)制,即開發(fā)商對(duì)購(gòu)買自身樓盤客戶的“信譽(yù)”。 中新社發(fā) 楊明靜 攝


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            中新網(wǎng)11月15日電 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)繼續(xù)表明房?jī)r(jià)下調(diào)的艱難。今天出版的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》發(fā)表評(píng)論員文章指出,房?jī)r(jià)難降原因之一可能在于房地產(chǎn)業(yè)特殊的誠(chéng)信機(jī)制,即開發(fā)商對(duì)購(gòu)買自身樓盤客戶的“信譽(yù)”。

            數(shù)據(jù)顯示,三季度,全國(guó)70個(gè)大中城市新建商品住房銷售價(jià)格同比上漲6.7%。文章稱,經(jīng)過力度較大的宏觀調(diào)控,各地市場(chǎng)已經(jīng)彌漫著較濃的觀望氣氛,很多開發(fā)商的資金鏈也出現(xiàn)了不同程度的問題。就一般市場(chǎng)而言,市場(chǎng)的觀望和資金的短缺是很好的降價(jià)導(dǎo)因。為何同樣的情況出現(xiàn)在房地產(chǎn)業(yè),價(jià)格還是不降呢?原因很多,其中一個(gè)可能在于房地產(chǎn)業(yè)特殊的誠(chéng)信機(jī)制:房?jī)r(jià)背負(fù)著開發(fā)商的信用。房?jī)r(jià)上漲這種“市場(chǎng)壞名聲”,變成了開發(fā)商對(duì)購(gòu)買自身樓盤客戶的“信譽(yù)”。

            文章指出,房屋不僅滿足人們的居住需求,而且提供一種財(cái)富儲(chǔ)存功能。人們購(gòu)房不僅預(yù)期取得居住的使用價(jià)值,還預(yù)期一種資產(chǎn)的保值增值。很多樓盤會(huì)選擇“低開高走”的路線,這是在居住意義上的使用價(jià)值之外,開發(fā)商給房產(chǎn)增加的一種投資價(jià)值;诖耍诜康禺a(chǎn)廣告中強(qiáng)調(diào)樓盤未來(lái)的升值空間,已經(jīng)被放到與宣傳居住功能同等重要的位置。這種定價(jià)策略也正為開發(fā)商普遍采納,它一方面累積成為一種價(jià)值非凡的市場(chǎng)口碑,一方面也形成開發(fā)商對(duì)已購(gòu)買其樓盤的客戶的一種信譽(yù)。

            如此看來(lái),在房地產(chǎn)行業(yè)中降價(jià)的成本可能要比其他行業(yè)大很多,開發(fā)商不僅要考慮財(cái)務(wù)上銷售收入的減少,還會(huì)顧忌樓盤投資價(jià)值丟失給未來(lái)銷售帶來(lái)的困難,為此,開盤之后,開發(fā)商一般不輕言降價(jià)。可見,目前整體市場(chǎng)層面房?jī)r(jià)的非理性上漲,這也是企業(yè)層面的理性決策的一部分。

            文章認(rèn)為,在此市場(chǎng)特征中,一個(gè)“兇狠”的降房?jī)r(jià)的辦法是,開發(fā)商為了某種東西不顧一切的降價(jià),如資金鏈斷裂。這是目前上海房?jī)r(jià)下調(diào)的很大原因。不過,這種“小范圍金融危機(jī)”副作用很大,控制不好,很容易波及整體經(jīng)濟(jì);同時(shí),得到好處的有時(shí)也未必是消費(fèi)者,資金鏈緊張的開發(fā)商還可以讓其他開發(fā)商入股或收購(gòu),“甩賣”的對(duì)象不必然是消費(fèi)者,如近期順馳與路徑基建投資的交易案例。

            而且在緊縮時(shí)期,銀行決策的特征也無(wú)形中使小開發(fā)商“甩賣房產(chǎn)”的好處更多地給了大開發(fā)商,而非消費(fèi)者。此時(shí),銀行大量資金從中小開發(fā)商中撤回,急需尋找出路,而家底殷實(shí)、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的大型開發(fā)商自然成了這些資金青睞的對(duì)象,反而造成行業(yè)整體緊縮時(shí)期,一部分大型開發(fā)商的流動(dòng)性更充足,更有能力進(jìn)行市場(chǎng)重組。

            為此,長(zhǎng)遠(yuǎn)可行的解決辦法還在于擴(kuò)大如經(jīng)濟(jì)適用房等不以盈利為主要目的的市場(chǎng)供應(yīng),因?yàn)樵谕耆杂筛?jìng)爭(zhēng)的情況下,房地產(chǎn)這種“可上不可下”的價(jià)格機(jī)制本身意味著一種“市場(chǎng)失靈”,而發(fā)展經(jīng)濟(jì)適用房之類的“公共行為”對(duì)于穩(wěn)定房?jī)r(jià)正是一種彌補(bǔ)。(周炳林)


           
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